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常话短说专访“凯叔讲故事”高级副总裁王朝阳

常话短说:请王总简单介绍一下凯叔讲故事的公司基本情况,以及在儿童内容生态领域的相关布局。目前【凯叔讲故事App】上有4000多万用户,有3万多儿童音视频内容,包括各种声音故事、视频课程等,主要面向0到12岁的儿童。目前“凯叔讲故事”在内容这一块,如何进一步放大自身的价值?也可以看到“凯叔讲故事”在基于“音频”内容之外做的一个产品和服务的布局,以及如何进一步做大内容的价值的相关思考。 ...

11月19日至22日,首届中国(北京)国际视听大会在北京展览馆举行。我们看到很多互联网影音公司都参加了这次发布会,包括大家非常熟悉的“凯叔讲故事”。

目前综合类视频网站、有线电视、IPTV都非常注重儿童垂直内容的精细化运营。作为移动少儿内容运营的领头羊,《凯叔叔物语》在做什么样的生态布局?如何提升用户价值和粘性?简而言之,采访邀请了“凯叔讲故事”高级副总裁王朝阳进行对话。

讲个小故事:王总,请简单介绍一下凯叔讲故事公司的基本情况以及在少儿内容生态领域的相关布局。

王朝阳:叫王先生有点不习惯,因为在网上,特别是《凯叔讲故事》,大家都习惯叫这个名字。我的绰号和我的有点相似,叫“大能狗”。和凯叔一样,他的花名是“Afo”,为什么是Afo?不是因为他没有头发,而是因为他最喜欢的一本图画书叫做“Afo Vole”。他很喜欢这个角色,所以叫阿福。给华明打电话,工作上更平等,更容易沟通,更直接地表达自己的意见。

我是“凯叔讲故事”的高级副总裁,负责管理少儿内容的创作和全媒体中心的工作。 “凯叔讲故事”品牌于2014年由原电视主持人、配音艺人凯叔创立。它是一个单独的应用程序。目前,【凯说故事App】拥有超过4000万用户,超过30000个儿童音视频内容,包括各种有声故事、视频课程等,主要面向0-12岁的儿童。例如,孩子们主要听音乐和童谣。从3岁开始,他们会听更多的故事。我们每天晚上都会更新各种新故事。此外,我们还有很多非常有趣的课程。该品牌自成立以来,整体播放量已超过100亿次。平均而言,每个听过此类故事的孩子平均每天使用时长超过 70 分钟,会员平均每天收听时长超过 90 分钟。

大家喜欢《凯叔讲故事》的各种原创内容,由我们公司团队打造。我们有80多位少儿导演,可能是中国最大的少儿内容创作公司。去年我们创作了 700 万字,相当于写了四篇杰作两次。

简而言之:竖屏操作是目前非常流行的一句话,无论是大屏还是小屏,无论是联通、移动、联通给小孩子讲故事的背景音乐,还是广电,都很重要,所有这些都是针对我们孩子的亚群。垂直操作。凯叔讲了内容布局是如何差异化的,有没有什么经验和感受可以跟我们分享一下。

王朝阳:今天在5G视听内容创作的背景下,我觉得是大屏还是小屏,要看创作者或者大家,公司的基因在哪里,用户在哪里?例如,为什么在手机上收听音频已成为一项业务?因为离用户很近,你已经满足了他的一个需求,所以成为了公司创业的必经之路。例如,当我女儿小睡时,她不需要特殊设备。只需打开手机下载一个APP,她就可以听她想听的故事或音乐了。

如果说随着5G技术的发展,必然会有大量的供应商和服务协会进来,在这种情况下,部分用户可能会从音频转向视频。例如,我想看动画片和玩益智游戏。 ,我要上课,我要回答问题,我要和凯叔语音交流,我要给他留言等等。在5G的情况下,资费更实惠,交互更容易,多个交互更方便或方式更多。也许你的形象变成了卡通中的人物,在故事中与凯叔叔聊天。或许你的名字会通过人工智能或其他技术出现在为你定制的故事中,而这些都更有利于沉浸式体验的实现。

在这种情况下,我们的内容究竟是应该从音频到视频,还是从小屏到大屏,我想这取决于用户在哪里。如果用户说我习惯从小屏幕无缝切换到大屏幕,那可能是大电视,也可能是投影。不是计划,而是跟随用户,或者早点为用户设计。

简而言之:我刚刚抓住了一个非常重要的点,即用户在哪里,产品和服务在哪里。对于视听行业,大家都在指出“内容为王”,好的内容是基础。你怎么看?目前,“凯叔讲故事”在内容板块,如何进一步放大自身价值?